英国之行手记:依文带给中国一枚赛场外的文化金牌

转载自新浪财经 http://finance.sina.com.cn/hy/20120803/105712751115.shtml

受英国政府邀请,依文集团在伦敦奥运开幕日当天举办的“中国商务日”活动中,向世界呈现了一场凝聚中国文化价值的时装盛宴,受到国内外极大关注。北京奥运开闭幕式核心小组王潮歌导演、世界冠军联合会奥运冠军代表田亮和杨威,中国商界领袖柳传志、马蔚华、俞敏洪(微博)、朱新礼、曹国伟(微博)、汪潮涌(微博)、刘积仁、苗鸿冰(微博),知名小提琴家吕思清也亲自登上舞台,共同演绎中国时尚的魅力。 


  作为依文集团的掌舵人,厦华女士在回国的第一时间向大家公布了“中国商务日”的一些非常有意思的细节故事。


  一场很特殊的文化秀
  在距离伦敦奥运会开幕仅9个小时,在一个从未向公众开放过的英国皇室后花园兰卡斯特宫里,世界著名模特和中国企业家为世界呈现了一场极具震撼力的中国文化秀。因为在距伦敦奥运会开幕尽差9个小时这个特殊而又敏感的时间里,为了保证奥运的安全和秩序,英国官方动用了大量保安和服务人员。厦华兴奋的描述了这个特殊的活动场地——被誉为英国王宫的后花园,旁边就是王子的宫殿,在搭建排练的时候,还要注意王室成员的生活和休息。首次对外开放的兰卡斯特宫也为中国商务日的活动添上了几许神秘色彩。
  北京奥运开闭幕式核心小组成员王潮歌,用来自海拔4500米神秘谷底雅鲁藏布江源头的生命之水,与代表人类文明的发源地之一北京周口店的土壤,为整个曲线T台的基石,让世界冠军田亮和杨威,中国商界领袖柳传志、马蔚华、俞敏洪、朱新礼、曹国伟、汪潮涌、刘积仁、苗鸿冰,知名小提琴家吕思清也亲自登上舞台,共同演绎中国时尚的魅力。


  这是一个关于生命的故事
  由知名王潮歌和奥运冠军田亮率先开场,分别将代表孕育生命的土与水洒向T台后,模特依次出场展示代表中国原创设计力量的系列时装。其间,著名小提琴家吕思清和奥运冠军杨威出场,将代表生命与希望的种子撒向由土与水组成的T台,生命就在轮回中孕育、生长。
  当所有观众认为正常活动结束是,联想集团(微博)创始人柳传志手捧丰收的大麦率先亮相,立刻得到场下的掌声与欢呼。信中利资本集团董事长汪潮涌犹如江南雨巷中的男子,手打油纸伞,款款走在风度翩翩的东软集团(7.97,-0.02,-0.25%)董事长刘积仁之后。在充满民族感的中国民乐中,招商银行(9.90,-0.12,-1.20%)行长兼首席执行官马蔚华、新浪首席执行官兼总裁曹国伟、白领时装董事长苗鸿冰、汇源果汁董事长朱新礼和新东方董事长兼首席执行官俞敏洪依次出场。每一位企业家在T台的尽头,都会亲手抚过柳传志手中象征生命种子的谷穗,代表对生命之美的敬爱。


  讲故事讲出来的金牌
  在中国品牌纷纷走向世界的时候,如何来宣传产品?依文通过这场伦敦时装秀告诉所有人,最简单最有效的方式就是讲故事。在外国人意识中,只知道“中国制造”,那该如何取表达一个企业的文化支撑、品牌支撑呢?欧洲每一个品牌都具有相当高的讲故事的能力,作为宣传,他们除了历史还是历史,除了故事还是故事。他们将品牌的故事讲的非常丰满,有家族、有历史、有文化、有艺术、有人物。而这次依文的T台秀,正是让中国一群企业家成为一个故事的主角,将故事讲到了兰卡斯特宫里,让英国很多企业家非常惊讶。中国品牌走出去的关键就在于讲故事,如何讲的更好更丰满,讲的外国人爱听。
  讲故事是一门艺术,将你想表达的东西融入故事,潜移默化的影响听众。当谈及这个时装秀的创意时,厦华当时非常直白的将内心的冲动告诉了王潮歌:忘掉品牌,就当北京奥运搬到伦敦,只是给你的空间小一些,不是一个体育场,而是一个花园,给你的时间短一些,不是两个小时而是半个小时,怎样讲述一个故事,让英国人感受到中国时装和文化,让他们接受,让他们震撼。这就是这个故事最原始的开端。
  在这个故事的制造过程中,英国人严谨的工作态度让人钦佩,但中国团队的想象力与创造力同样博得了英国人的认同。厦华表示,中国从来不缺乏创意,缺的是将创意宣传出去。秀场的整体设计让英国人感到非常惊艳,即使这样,前期大家也都没有意识到这次秀的重要。英国的两位政要对这场秀的评价是,奥运会还没开始,你们已经拿到了第一枚金牌,一枚文化的金牌。因此,才有了今日的发布会,厦华第一时间赶回国内,将这个故事讲述给国人。


  让人感动的细节与发人深省的策略
  厦华激动的表示,整个活动还有很多细节让人感动,很多观点值得人深思。
  最让人尊敬的是那些中国企业家,在邀请过程中,她首先找到了柳传志,柳老最为中国企业家导师级的任务,可谓德高望重。当厦华提出自己的邀请是,柳传志爽快的答应了下来:只要为了中国企业,为了中国品牌,你说吧,让我干什么。其实,企业家都非常配合,他们在国外访问、学习,都非常忙,但是为了这场秀,大家非常认真的彩排,正式开始前很早就换好了服装在后台等待着。张维迎开玩笑说:不让我上场,如果我的硬件水平不够,你可以直接和我说吗。薛蛮子在台下拿着ipad当起了记者,搞起微博直播。厦华对这些企业家进行了一次定义:他们是最具内涵、最有影响力、最有魅力的一群模特。
  厦华表示,依文已经开始设计电商,并计划在英国伦敦开欧洲的第一家实体店,以体验功能为主,带有博物馆性质。以管家服务的思路将中国元素产品带入欧洲。她还强调,时装不应该表达设计者的个性,而应该表达穿着者的特点。依文以“和我们所服务的一群人用一辈子做好一件事”的理念去撬开英国乃至整个个欧洲市场,让这些受到依文影响的有影响力的人去影响周边的人,将是一个开n次方的扩展。她用一句话表达了自己的商业理念:有尊严地活在消费者心中,才会成为一直发展下去的企业品牌。